【ファミリーの生活導線に効く】家庭内導線をつくるブランド体験

株式会社自習ノート（以下、当社）は、ファミリー層の購買行動をテーマにした新資料『家庭内導線をつくるブランド体験 ― 子ども経由で家庭に届くサンプリングの効果』を公開しました。

本資料では、家庭内の“生活導線”に着目し、子どもが学校から持ち帰るサンプルが、どのように家族全員の行動を動かすのかを、調査データとともに解説しています。 家庭には、玄関・リビング・洗面所・キッチンなど、家族全員が毎日必ず通る“生活の流れ＝生活導線”があります。この導線に置かれた情報は、広告ではなく生活情報として扱われ、自然に家族の会話と行動を生みます。

特に、子どもが学校から持ち帰るプリントやサンプルは、家庭内で必ず共有され、生活導線上に置かれることが複数の調査で確認されています（内閣府・文部科学省・こども家庭庁の調査より）

特長 本資料では、主要な広告手法を比較し、家庭内に置かれ、使われ、家族全員の目に触れる広告は極めて少ないことを整理しています。サンプリングはその中でも家庭内での購買意思決定に最も強く作用する広告手法になり得ます。 家庭の中でブランド体験を生みたい企業様にとっての、サンプリングは最も効果を発揮する選択肢としてご検討ください。

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