自習ノート事務局

株式会社自習ノート（以下、当社）は、 ファミリー層の購買行動をテーマにした新資料『家庭内導線をつくるブランド体験 ― 子ども経由で家庭に届くサンプリングの効果』を公開しました。 本資料では、家庭内の“生活導線”に着目し、 子どもが学校から持ち帰るサンプルが、どのように家族全員の行動を動かすのか を、調査データとともに解説しています。 家庭には、玄関・リビング・洗面所・キッチンなど、家族全員が毎日必ず通る“生活の流れ＝生活導線”があります。この導線に置かれた情報は、広告ではなく 生活情報として扱われ、自然に家族の会話と行動を生みます 。 特に、子どもが学校から持ち帰るプリントやサンプルは、家庭内で必ず共有され、生活導線上に置かれることが複数の調査で確認されています（内閣府・文部科学省・こども家庭庁の調査より） 特長 本資料では、主要な広告手法を比較し、 家庭内に置かれ、使われ、家族全員の目に触れる広告は極めて少ない ことを整理しています。サンプリングはその中でも 家庭内での購買意思決定に最も強く作用する広告手法 になり得ます。...

【家族の行動は“会話”から生まれる】家族の“会話”から逆算する広告設計

【家族の生活リズムから考える】これからのファミリーマーケティング