【春〜初夏の家族行動データから読み解く】思い出需要を捉えるレジャー戦略

株式会社自習ノート（以下弊社）は、春〜初夏の家族行動データをもとに、レジャー需要の高まりを分析した最新レポートを公開しました。 観光庁や博報堂生活総研などの公的・民間調査を横断的に整理し、商業施設・テーマパークの集客戦略に役立つ知見をまとめています。

春〜初夏はファミリー層にとって年間でも大きく外出意欲が高まる時期です。観光庁調査では「GWの国内旅行実施率は年間で最も高い水準」とされ、家族レジャーのピークが明確に示されています。 また、博報堂生活総研のヒット予想では国内旅行や夏祭りなど“リアル体験”が上位を占め、コロナ後の体験回帰が継続しています。 家族の意思決定プロセスにおいて、子どもの興味が外出先選びに影響する割合が増加していること踏まえ、家庭に届く情報がレジャー行動を左右する構造を分析しています。

特長

家族層をターゲットにしたマーケティングにおいて、「体験」を“家庭内で再生させる”仕組みの重要性を提示しています。「家族は写真・会話・記録を通じて体験を振り返り、そのプロセスが次の外出意欲につながる」とし、リピーターに繋がる施策をご提案する内容をまとめています。

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